SEM必看：如何利用谷歌分析做好品牌关键词管理？

我们在做百度、360或者谷歌搜索关键字广告投放的时候，经验丰富的SEM操盘手通常会基于广告主的产品和服务，结合细分的消费者市场、目标受众人群、用户搜索习惯等要素来规划账户结构的搭建。在搭建SEM账户的过程中，第一步就是要明确广告主的商业目标是什么，然后根据产品属性搜索关键字并进行分类。

很多广告主要求在投放方案中除了推广产品，还要对品牌进行曝光。根据SEM关键词常规的划分基准，品牌词属于检索量与相关性都较高的一类词语，广告主投放品牌词出于两个目的：

1）品牌可以得到更多的宣传机会，进一步加深高潜力受众人群的品牌印象；

2）防止被竞争对手截取高价值流量。

接下来，我们看一下在GA中如何设置品牌渠道和一般渠道。

【第一步：确定并输入品牌字词】

首先，你要有GA账户下某个视图的编辑权限，在Google Analytics 账户的管理后台选择需要的视图，在频道设置下拉菜单中选择“管理品牌字词”。然后把品牌词分行依次输入，并点击“添加品牌字词”至启用的品牌字词区域内。

【第二步：在默认渠道分组中创建新的渠道】

完成关键字的输入以后，我们返回频道设置，然后选择渠道分组。在渠道分组中点击“DefaultChannel Grouping”，在默认渠道分组下选择定义一个新渠道。

品牌付费搜索渠道，在定义规则下拉菜单中选择系统定义的渠道匹配付费搜索，规则关系选择“且”，使“查询类型“匹配”品牌“，然后点击完成。同样，一般付费搜索渠道，其他设置与品牌付费搜索渠道相同，只需要在“查询类型”上匹配“宽泛”。

当我们刷新GA中默认的渠道报告时，原本的Paid Search就会一分为二，Brand Paid Search和Generic Paid Search。维度发生改变，对应的数据指标也会被细分，我们在分析付费搜索广告时更加直观，能够快速地分析出。

【不可忽略的重要功能——机器学习】

与其他网站分析工具不同，不管是免费版GA还是付费版GA，谷歌仍在继续开发这款工具，尤其是它还添加了机器学习功能。当我们在GA中设置管理品牌词以后，账户会不定期自动推荐一些用户搜索、但还未被归纳到管理品牌词中的一些词。也就是说，账户里面的品牌关键字是不断积累的，这也保证了渠道分组是根据用户搜索习惯动态变化的。

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