SEM竞价入门篇

提起sem很多小伙伴可能不太清楚，但是对于做流量运营或推广运营者来说，已经是家常便饭了，这里所讲内容只针对刚刚步入sem推广的小伙伴，有老前辈也可指教一二，新人有疑问随时评价。大家一起探讨学习。

sem是指百度、360、搜狗、神马、谷歌等搜索引擎的竞价推广，我单单以百度为例，个人认为渠道性质相同，在操作上大同小异。

初识sem首先面临的是一个新账户，或者也有小伙伴直接接受公司现成的账户，我们从0开始说起吧。

sem的账户层级关系是计划-单元-关键词-创意。首先搭建账户，那么就要知道我要推广的产品是什么，用户会搜索什么样的关键词，这是基本核心思想。然后围绕产品建计划，拿工商服务举个例子，如：注册公司，代理记账，企业变更。都可以命名计划名称，同时给计划设定预算，投放地域，投放时间等唯独，根据公司业务需求以及给到的推广资金来设定，起初可以随意写上，暂停计划，后期再来优化修改。

以上是计划，按照层级关系，计划内是单元，那么单元划分主要是以关键词的词性来确定，如：代办注册公司-注册公司哪家好-地域注册公司，等N多单元，单元名字可按照单元内的词性来命名，那为什么要这样，不是必须，主要是归类，以及撰写创意时提高它的质量度准备。

那么接下来就是添加关键词了，按照词性我们可以在百度客户端内或者百度竞价后台搜索关键词添加进入单元，同时有新的词性时可多为它开几个单元。关键词设定一个基本价格，系统推荐价格不建议使用，起初我写个低价，待投放时看其消费如何在增减费用。记住单元不设预算哟。写一元就可以，要问为什么，这是操作经验(讲下吧，是在添加词时，系统默认词价为单元词价，忘记修改价格，消费容易被误导，产生浪费)这也是系统的不智能吧。

在添加单元后就是要撰写创意了，创意内有标题，描述一，描述二，链接等信息需要撰写。创意有限定字符数，超出后有提示，撰写创意时根据词性，根据公司优势来些，尽量写通顺些，这样有利于阅读，以及吸引用户的点击，同时提高创意的质量分(质量分非常重要哟，因为同样账户关键词，比如5分，十元排名第四，那么8分可能只需要六元排名第三，神奇吧，影响质量分的因素创意是其一)个人认为这很重要，后期消费的多少，账户的良性运作都是影响因素。

如此基础的账户模型已经搭建完成，可以小小投放推广一下下啦，跟具推广数据我们可以在来优化调整账户。需要时常关注的数据以及需要优化的问题，留待下篇在来讲解，谢谢大家能查阅，希望可以帮到初入sem行业的小伙伴，欢迎一起来探讨学习，共同进步。

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